Содержимое статьи:
1. Нейминг
1.1. Почему важно
1.3. Как сделать
2.1. Обзор рынка
2.2. Длина
2.3. Акцент
2.4. Региональность
2.5. Написание
2.6. Удобочитаемость
2.7. Сокращения
2.8. Логотип
3. Примеры
3.1. Со словами «авто» и «транспорт»
3.2. С использованием профессиональных терминов
3.3. Ассоциативные
3.4. Латиница
3.5. С именем директора
3.6. Региональные
3.7. Оригинальные
Создавая фирму, нужно обязательно дать ей название. Это не только требование законодательства, но и условие успешной работы компании. Назвать фирму по грузоперевозкам нужно так, чтобы привлечь, а не отпугнуть клиентов.
Наименование организации должно одновременно привлекать внимание и давать информацию о роде занятий, быть красивым, оригинальным, но не слишком длинным или сложным. В крупных компаниях этими тонкостями занимаются штатные специалисты, в небольших владельцу придется вникнуть самому.
Составить правильное наименование для фирмы или продукта – это отдельный труд. Давно прошли времена, когда достаточно было написать на вывеске «Грузоперевозки» и свою фамилию – теперь клиенты посчитают это неоригинальным и уйдут к конкурентам.
Специалисты, прежде чем присвоить имя компании, проводят исследования, в которых выясняют предпочтения людей в выбранном городе, предлагают оценить будущее название фокус-группе из добровольцев. Только после этого озвучивают владельцу варианты.
Название – это первое, что клиент узнает о компании. Только потом он начнет читать информацию на сайте или в буклетах. И если имя фирмы ему не понравится, клиент вряд ли захочет узнать что-то еще. И наоборот, если его привлечет оригинальное и информативное наименование, он заинтересуется. Возможно, поймет, что нуждается в грузоперевозках, выполненных именно этой фирмой.
Чтобы придумать имя организации, нужно ориентироваться на целевую аудиторию. Важно точно представлять себе, каким будет клиент (частное лицо, мелкая фирма, промышленный гигант), какие грузы возить и на какие расстояния.
Требования к наименованию фирмы описаны ниже.
Требования
Пояснение
Оригинальность
Оно не должно в точности повторять имя другой организации в том же городе. Иногда маркетологи идут на хитрость – делают название фирмы почти как у уже известного конкурента. Это не запрещено законом, но результат может оказаться непредсказуемым.
Простота и легкость для запоминания
Клиент любит, когда ему удобно. Если наименование транспортной компании постоянно забывается или его невозможно правильно произнести, написать с первого раза, это вызовет раздражение. Кроме того, сложный вариант грозит ошибками в документах.
Благозвучность
Наименование должно говорить о солидности фирмы, вызывать доверие, приятные ассоциации. Некрасиво звучащие варианты отпугивают клиентов.
Законодательство России разрешает называть компанию по-русски, на иностранном или местном языке. Можно придумать несколько версий – они будут иметь одинаковый статус в документах. Какую из них использовать чаще, решает хозяин.
Некоторые владельцы фирм считают, что название на английском языке придаст солидности. Сейчас это далеко не бесспорная тенденция. Если предприятие ориентируется на внутренний рынок, лучше взять русское имя.
Чтобы добавить оригинальности, можно найти красивое название в языках народов России. Важно, чтобы это слово имело какое-нибудь отношение к грузоперевозкам, иначе для носителей языка оно будет звучать нелепо.
Для сведения. Ориентироваться на английский или писать имя латиницей имеет смысл для международного бизнеса.
Законодательство не устанавливает никаких ограничений относительно того, кто должен называть фирму. Имя появится в учредительных документах, поэтому последнее слово остается за владельцем или владельцами. Хозяин может придумать название самостоятельно, и оно может оказаться удачным. Другой вариант – поручить такое сложное дело специалистам.
Преимущества самостоятельного создания бренда: это не требует денег, получившееся название точно устроит владельца. Не нужно договариваться с другими людьми и ждать, когда они выполнят свою работу.
Существенный недостаток – хозяин организации не всегда имеет творческую жилку и художественный вкус. У него точно не будет времени на то, чтобы анализировать рынок, стратегии конкурентов и потребности целевой аудитории, а после придумывать название, логотип и слоган.
Если доверить работу профессионалам, освободится время. Люди, знакомые со всеми тонкостями нейминга, придумают оригинальное название, которое не будет пересекаться с конкурентами. Они предложат несколько вариантов, чтобы заказчик выбрал тот, который ему понравится.
Недостаток работы с рекламными агентствами один, но серьезный – это дорого. Не каждая фирма, только начавшая свой путь в бизнесе, может позволить себе профессиональный нейминг.
Иногда директоры решаются на промежуточный вариант – поручают нейминг одному из сотрудников. Так делают небольшие ООО и ИП. Но сотрудник может не быть профессиональным неймером. Кроме того, с него не снимаются основные обязанности, так что ждать особого результата не стоит.
Золотое правило нейминга – нельзя работать в одиночку или ориентироваться только на мнение одного человека. Название компании грузоперевозок рекомендуется обсудить с людьми, уже имеющими отношение к этому бизнесу, или потенциальными клиентами. Лучше всего работать с фокус-группой – это наиболее быстрый и точный способ оценить предложенный вариант.
Это первый этап, с которого нужно начать. Можно загуглить все фирмы, занимающиеся перевозками в выбранном регионе, затем проанализировать их популярность и сопоставить с названиями. Из такого исследования легко вычислить общие тренды для отрасли и региона, оценить их устойчивость или неустойчивость.
Далее владелец или неймер может выбрать одну из двух противоположных стратегий – влиться в местные тренды или пойти наперекор им. Первый вариант – использовать в наименовании популярное слово или корень (-авто-, -транс-, -груз-, название города). Это гарантированно даст клиенту нужную информацию о фирме, но есть риск затеряться среди других имен, составленных по такой же схеме.
Другой вариант – действовать строго противоположным образом. Никаких популярных слов и корней в названии. При таком подходе сложно сохранить информативность, но это возможно. Примеры – такси «Везет» или доставка мебели «Михалыч». Здесь название не теряется среди подобных и дает представление, чем занимается фирма.
Законодательство различает полное и несколько вариантов сокращенного названия организации. Первое включает не только имя, но и форму собственности, написанную полностью (общество с ограниченной ответственностью, индивидуальный предприниматель, некоммерческая организация и т.д.).
В регистрационных документах на него отводится 240 символов, считая пробелы. Прямого требования уложиться в отведенную длину нет. С практической точки зрения важно, запомнить ли название будущий пассажир или заказчик груза.
Сами слова тоже не должны состоять из множества корней, это усложняет чтение. Нужно проверить – можно ли успеть прочитать название, проходя мимо или проезжая на машине. Если нет – нужно сокращать.
Акцент – это то, что позволит выделиться среди похожих названий. На чем можно сделать упор:
Что из этого выбрать – зависит от особенностей регионального рынка.
Существует две противоположные тенденции – региональность и глобальность. Какая из них наиболее подходящая, зависит от амбиций и возможностей руководителя. Упомянуть название региона можно в небольшой фирме, которая планирует в ближайшем будущем заниматься локальными перевозками. Это будет смотреться красиво и выразит уважение к родному городу.
Крупному и амбициозному предприятию, которое планирует заключать сделки с партнерами в Европе, лучше не упоминать в названии регион. Но если бизнес начинался как небольшой, а после расширился, то сохранить исходное наименование может оказаться выигрышным ходом.
Для отечественного рынка название всегда нужно писать кириллицей – так привычно потребителю, не вызывает у него отторжения. Но есть исключения. В некоторых регионах есть устойчивая мода на имена на латинице, в других – стойкое отторжение к таким названиям.
Кроме того, ничто не отменяет личные пристрастия директора – если ему нравится название на латинице, можно это осуществить. Возможно, именно такой инновационный подход принесет прибыль.
Чего делать нежелательно – это пользоваться транслитерацией. Иностранные слова, написанные русскими буквами, выглядят странно, а русские на латинице вызывают смех и раздражение у посетителей. Но и у этого правила есть исключение, так что следовать ему одному, без учета местных особенностей и перспектив, не стоит.
В названии нежелательно употреблять неприятные или сложные для прочтения сочетания, в том числе скопированные из других языков. Например, название, которое будет хорошо звучать в Германии, в России станет похожим на ругательство.
Стоит избегать конструкций, где подряд идут 3–4 согласных звука или 2–3 гласных. Это касается и сочетания наименования и формы собственности. Название ООО лучше начать с согласной, а ИП – с гласной или звонкой согласной.
Имя любой фирмы неизбежно будут сокращать, и лучше позаботиться об этом заранее. Удачный пример – ГАЗель (от «Горьковский автозавод»). Другой известный случай, когда из-за аббревиатуры менялось название предприятия – автоВАЗ (Волжский, а не «Тольяттинский автозавод»).
Создание логотипа, который привлечет внимание – не менее сложный процесс, чем нейминг. В рекламных агентствах это две отдельные профессии. Тем не менее, логотип и название должны перекликаться, вызывать ассоциативные связи друг с другом. Хороший пример – три звезды на логотипе «Мицубиси» (дословно – «три алмаза»).
Примеры названий фирм, занимающихся грузоперевозками, успешно работающих на рынке, доказывают, насколько важен нейминг в продвижении продукции. Копировать их бесполезно, но проследить полезные тенденции можно.
Интересные идеи:
В списке профессиональных терминов перевозчиков встречаются слова «логистика», «карго», «груз», «маршрут». Варианты названий с ними:
Отличные варианты названий:
Латинские названия не были популярны в 90-е, например, но сейчас они активно используются предприятиями. Примеры:
Называть компанию своей фамилией – практика, больше распространенная в США и Европе. В России такие названия чаще носят фирмы, владеющие маршрутками:
Популярные организации, использующие региональную составляющую в названии:
Здесь могут быть любые названия, которые у владельца ассоциируются с транспортом. Вот идеи:
Самый простой и надежный способ – сайт налоговой службы. Там можно узнать, занято ли выбранное название, проверить не только на полное, но и на частичное совпадение. На этом же сайте можно зарегистрировать свою фирму, а для уже работающей – подать декларацию о доходах, отчитаться о движении средств на счетах.
Чтобы выделиться на рынке, предпринимателям и организациям нужно придумать имя. Не безликое «ИП Иванов Д.С.» принесет доход, а, например, «Молния». Те, у кого совсем нет фантазии, могут воспользоваться специальными генераторами идей в Интернете.
